UYAN·有言 品牌Slogan

品牌口號(Brand Slogan)是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語,常出現在廣告中,有一些品牌也會將口號放在包裝上。品牌口號對一個品牌而言起著非常重要的作用,如品牌口號可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯想、清晰品牌名稱和標識等。

口號類型

1、提煉企業文化精華

飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”,表現出企業精益求精的文化內涵,從而傳達給消費者這樣的信息:我們會越做越好的,是一個不斷追求完美的大公司,買我們的東西您盡可放心。

海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了,海爾從電冰箱起家,做空調、做電腦、做手機,這么龐雜的企業架構與企業業務范疇,若沒有“真誠到永遠”的文化理念,則很難把這么多業務聚合到上起,更別提運作了。

2、涵蓋企業整體規劃

當下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽,一方面宣傳了“用海王金樽,第二天舒服一點”的產品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產品特點之后,再次強調其品牌口號。海王是做醫藥連鎖的企業,做的是健康事業,其品牌口號無疑體現了企業的整體規劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”,有口皆碑,誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢?企業轉型定位于移動通信領域,需要重新規劃企業的整體框架,提出“科技以人為本”的品牌口號勢在必行。

3、倡導時尚生活方式

在產品日益趨于同質化的今天,如何做得讓消費者認可,使自己在行中出類拔萃,成了令廠家頗為頭疼的事情,特別是在日用消費品領域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號,讓百事的產品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者,長年飲用一口味的飲料,不但不感到單調,相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標志。

口號作用

代言品牌文化

金利來的品牌口號“男人的世界”,從上世紀70年代一直堅持到現在,金利來所擁有的品牌內涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而簡易直白的“質量與風格并存”最好地闡釋了李維斯所代表的潮流與實用同在的服裝風格……無論是英文口號的直譯還是為中國市場量身定做,品牌的“中國口號”大多肩負著重塑品牌形象、代言品牌文化、演繹品牌精神的重任。

1991年,美寶蓮提出了“美來自內心,美來自美寶蓮”的品牌口號,表達了美寶蓮要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。美寶蓮對于美麗的闡釋折射出了這一全國最暢銷的彩妝品牌始終致力于追求產品內在質量的完美,和現代女性一同讓美麗自信由內而外。

而戴爾比斯鉆石的那句“鉆石恒久遠,一顆永流傳”不僅用豐富的內涵和優美的語句道出了鉆石的真正價值,還首度將堅貞不渝的愛情引入品牌文化中,成為珠寶類品牌口號的基準模式。

倡導藝術精神

時下,大品牌紛紛看好藝術領域,通過贊助各種藝術盛會,舉辦各類與藝術有關的音樂會、畫展、收藏活動等,與藝術建立起千絲萬縷的聯系。與之相關聯,品牌口號也承擔了部分責任,如軒尼詩XO的那句經典的“經歷愈多,看得愈真,愈懂欣賞”,及格拉蘇蒂腕表的“手工的藝術,藝術的手工”,都能讓人嗅出品牌所具有的藝術氣息。

引領當下生活

在產品日益趨于同質化的今天,如何做得讓消費者認可,使自己在行業中出類拔萃,品牌口號貼近生活現實,并起到一定的引導作用就成了更多品牌口號的商業訴求。

“就拿那句家喻戶曉的海飛絲品牌口號‘頭屑去無蹤,秀發更出眾’來說,口號的每次呈現都在向消費者傳遞海飛絲卓越的去屑功效。”市場研究人員孫先生分析說,“時尚品牌也是如此,歐萊雅那句‘你值得擁有’,總能讓女性受眾怦然心動。‘當你不知道穿什么的時候就穿阿瑪尼’是我接觸到的最為直白質樸的口號,同時帶有非常強烈的生活消費導向。不過阿瑪尼絕非信口開河,除了高級時裝Giorgio Armani之外,成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans都拓展了品牌的選擇余地。”

古奇旗下的Bottega Veneta品牌成為成長最快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品沒有標識,它的品牌口號“為你獨創已然足夠”巧妙地暗合了當下大品牌所鐘情的定制風潮。當社會進入了個性時代,為你獨創的商品怎能不大受歡迎?Bottega Veneta的銷售曾創下年度1億歐元的輝煌,這句口號被認為功不可沒。

在引領當下生活的方面,汽車類品牌口號表現得尤為突出并引人注目。一句“駕乘樂趣,創新極限”讓我們聯想到一直以來立志成為“最好的駕駛工具”的寶馬;“讓汽車成為快樂的源泉”則成為標志所倡導的生活方式;東風日產日前發布了全新的品牌口號“技術日產,人·車·生活”,這句品牌口號與雷諾汽車那句“讓汽車成為一個小家”有著異曲同工之妙,豐富的移動生活將會為人生增添更多樂趣。

沃爾沃宣傳的重心一直是 ” 安全 ” ,從未曾聽說沃爾沃頭腦一發熱去宣傳 ” 駕駛的樂趣 ” 。沃爾沃能成為 2000 年全美銷量最大、最受推崇的豪華車品牌,與其對品牌核心價值的精心維護是分不開的。

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